《锦绣未央》推同名手游借势抢钱

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11月11日，电视剧《锦绣未央》强势登陆，并霸屏优酷腾讯等平台，截止11月12日中午，两个平台的播放量分别是7618.8万、7329.6万；与此同时，其同名手游也借势开放预约，联想到之前的《琅琊榜》《思美人》《芈月传》纷纷改编成游戏，影游联动仿佛已经成为了一种标配，不这么做仿佛好像就是少了点什么一样。《花千骨》《琅琊榜》《武媚娘传奇》这三部现象级的古装大剧在IP延伸上都推出了自己的同名游戏，并且都曾经红极一时，可是到后来却纷纷变得不温不火。

《琅琊榜》逃不过关闭的命运：由掌上纵横、爱奇艺、乐元素三方联合发布的影游合作产品，身兼同名电视剧主演及游戏代言人的胡歌，还以“梅郎”的身份走进游戏。火一周后，立马就表现惨淡。最后的命运是关闭服务器，生命结束。曾经的月流水过两亿已不存在：花千骨是由天象互动研发，并与PPS游戏联合发行，曾经号称月流水过两亿，最高数据2015年7月3日，分别夺得总榜（免费），游戏（免费），动作游戏（免费），角色扮演（免费）第一。但如今早已老黄花。同样，作为这几年的比较火的情景喜剧《爱情公寓》也曾推出过同名手游，但是效果依然不尽如人意。这些由影视剧所改的游戏都会在影视剧同期火一把，但一旦影视剧结束，15天之后势气衰竭——似乎，这些游戏都活在影视剧的当下，根本没有自己的生命力，不能可持续生存。万事也不是绝对，反之《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》这类综艺节目改编的游戏却火了一把。

这也印证了一点，一款游戏的火爆往往离不开三个元素：强互动，强情节，强动作，强娱乐性。由综艺节目改编的游戏往往这三点都做得不错，比如根据《跑男2》改编的游戏核心就是“跑酷+撕名牌”跑酷操作和天天酷跑相似，撕名牌则增强了动作性，操作很便捷。有评测称“人物角色Q萌化，游戏内场比较丰富，还加入了易于操作的撕名牌游戏环节，对于玩家来说，是一款很容易入门，也很容易上瘾的游戏。”大量囤积“IP”也是有风险的，把营收的造血能力都放在了IP上，风险巨大。且存在广撒网大捞鱼的风险，没有侧重点；从目前的经验来看，改编后游戏的成功除了依仗本身IP的基础以外，还受宣发，游戏定位，游戏体验等多个方面的影响。而《锦绣未央》不管哪方面都不足以支撑起这款游戏。