2018德国最受欢迎品牌Top10，第一名是它……

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过去的一年里，哪些品牌在德国得到最多的正面评价呢？根据市场调研与数据分析公司YouGov最新研究报告显示，2018年德国本土最受欢迎、口碑最好的品牌前三名分别是：

1. 药妆连锁店DM （16.9分）
2. 家居用品连锁店宜家IKEA（16.6分）
3. 菲尔曼眼镜连锁店Fielmann （15.8分）

从2018年1月初至12月底，YouGov每日对全德国境内18岁以上人口进行网上抽样调查访问，收集到共计超过90万次采访数据。

针对调研品牌，每位受访者被问如下问题：是否在过去的两周内通过媒体新闻、广告、朋友等渠道听过某品牌的消息？如果有，是正面还是负面的？一个品牌的得分通过积极与消极得分相互抵消取最终值，因此可能的分数区间为-100到+100分。



此外，并非所有品牌均能进榜。一个品牌必须在去年一年内至少120日被受访者提及且在18岁以上群体中辨识度不低于20%。

口碑最好Top10排行榜中位列第四的是乐高（Lego），得分15.8，鉴于其与网红Herd der Steine 发生的法律纠纷，YouGov对于2019年乐高是否能保持这个排名持怀疑态度。连锁超市Edeka紧随其后，以15.7分排名第五，以微弱优势领先排名第六的电商Ebay。


▲口碑品牌Top10

妮维雅（Nivea）的排名则一落千丈，曾连续三年排名第一，去年仅列第七，与连锁超市Lidl几乎平起平坐。排名第九位的是三星（SAMSUNG），第十为彩票（慈善组织）Aktion Mensch。

以上为总排名，YouGov另外还整理出37个分类排行榜。部分排名如下：

服装类连锁冠军为Deichmann。


▲服装销售商

连锁超市里，第三至第五名分别是Rewe、Aldi Süd以及Kaufland。


▲食品连锁超市类

值得一提的是电子产品类，华为以9.7分排名第三，同时华为也是排名晋升最快排行榜第四。


▲电子产品类

出行预定网站里Booking.com名列第一。


▲出行预定网站

出行交通方式最信赖汉莎航空（Lufthansa），德铁毫无悬念地没有上榜。


▲出行交通类

酒店住宿施泰根博阁（Steigenberger）位列榜首。


▲酒店住宿类

啤酒科隆巴赫（Krombacher）独占鳌头。


▲啤酒类

香槟中小红帽（Rotkäppchen）最受欢迎。


▲香槟类

零食类瑞士莲（Lindt）高居第一。


▲零食类

小熊糖（Haribo）稳坐甜食类第一把交易。


▲甜食类

奶制品中Landliebe拔得头筹。


▲奶制品

汽车德国人还是最信赖沃尔沃（Volvo）。


▲汽车

运动品牌最爱自家的阿迪达斯（Adidas）。


▲运动品牌

洗衣清洁类最爱Persil。


▲运动品牌

寄快递最爱DHL。


▲物流类

网络聊天最爱用WhatsApp。


▲社交软件，约会、招聘类网站

打电话最爱服务商1&1。


▲移动通讯、电信类


（欧洲时报德国版，公众号GermanReport）