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羽绒王者：Moncler

Moncler究竟卖得有多火？一件8000元人民币的羽绒服，在香港Joyce上柜两周就全部告罄，更让人纳闷的是，在香港过冬需要穿羽绒服？

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关于moncler的小故事：（来源互联网）

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实事求是讲，那logo真的不大。倒是在tb看到很多号称的外贸货浑身都是logo。

我纳闷的是，这东西在国内知名度这么高么？

这牌子最牛就是作羽绒服，有人说他是意大利品牌，

但实际这品牌是法国的，为什么变为意大利品牌我稍后再说。

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总之是三法国小孩儿干得活儿，关键是，

法国小孩因为以这个为事业现在已经变成老头，

虽然他们以easy wear is in style为口号，但这公司的确五十来年了。

他们的品牌故事不必我说了，[url=]www.moncler.com[/url]里面就有说,

英文，法语，意大利语都有写，

早几年Alessandra  Facchinetti被Frida  Giannini挤出GUCCI以后，

除了作valentino的设计总监还当过Moncler  Gamme  Rouge的主理设计师。

我刚得到消息，08年一月份，moncler宣布出来的新任设计师是：

Giambattista Valli，此人当过Fendi和Krizia的女装成衣高级设计师，

1997年加盟Emanuel Ungaro，当时的职务是时装及时装及成衣艺术总监。

据说会做15个Moncler  Gamme  Rouge。

他们家不光是主打设计师这张牌，50年以前还不咋兴这个，

五十年以前那就是二战以后，其实这创始人都是二战中认识的，

一个曾经是滑雪教练，两个是商人，因为二战以后家家户户都没啥钱，

没啥娱乐，所以为了自娱自乐，户外运动盛行。

刚开始他们家就是作户外帐篷，据说是一种高空露营的帐篷，

不知道能不能说就是他们家做的第一个鸭绒填充夹克，

但那的确是他们家刚开始作给工作当作冷水作业工作服的，

1954年意大利人去蒙古遗址探险就用的他家的东西。

不过好像是说他们家如果选鸭绒，就只用脖子到胸脯的那块，

不过鸭绒实在太贵了点，据说他们家叫做Tergal的聚酯纤维十分好用，

象鸭绒一样保暖。总之，按照他们家自己的说法，

世界上第一个滑雪鸭绒防风服是他们家的nepal，

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那是给参加奥运会还不是什么滑雪锦标赛的法国运动员的。

他们家的玩意儿变到现在这么贵，到的确是80年代以后的事情，

那时候整个社会出了问题，据说因为性解放，所以社会变成了享乐主义价值观，

所以一副被当作身份地位的标志。80年代moncler最牛的款式是：

尼龙面料加尼龙垫肩，袖子可拆卸，桔色和黄色最流行。

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说来说去，这两年这品牌和商业结合的太好，

专门找一些大热的设计师来为产品包装，

不过那是因为现在被意大利成衣商人Remo Ruffini收购了一半的股权，

现在公司主席就是这个哥们，几乎可以说，他打造了新moncler，

把一个从法国阿尔卑斯山下Grenoble的品牌，幻化成了现在这个模样。

在moncler的官方主页历史介绍里面，你会反复看到使用origin的字眼，

我看到的意思是说，他们很希望moncler变成Global Down Jacket，

其实欧洲的名牌集团策略很好看懂，用时尚包装品牌，

找来知名人士，或者品牌设计限量时装味道羽绒服，

但最赚钱的部分放在百货业和滑雪场的基本moncler。

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maggie张穿在身上的就是balenciaga和moncler合作的限量女装，

同时他们也请了Junya Watanabe 造男装，伟仔穿的就是咯。

后来的gamme rouge系列其实等于就是Moncler Pret-a-Porter女装产品线，

每次作15款，balenciaga的女装部分一个极度换一个设计师。

其实Alessandra Facchinetti也没什么才华，

就是 Tom Ford 和 Frida Giannini之间的过渡人，

给moncler设计羽绒服居然钉珠镶石，还弄了很多haute couture的技巧，

往上铺纱，金银色的外层部，关键是，在保暖的基础上，让你看起来超级瘦.