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[信息分享] 2018德国最受欢迎品牌Top10,第一名是它……

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发表于 25.1.2019 21:28:37 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |正序浏览 |阅读模式
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本帖最后由 KaiyuanEditor 于 25.1.2019 21:44 编辑

过去的一年里,哪些品牌在德国得到最多的正面评价呢?根据市场调研与数据分析公司YouGov最新研究报告显示,2018年德国本土最受欢迎、口碑最好的品牌前三名分别是:

1. 药妆连锁店DM (16.9分)
2. 家居用品连锁店宜家IKEA(16.6分)
3. 菲尔曼眼镜连锁店Fielmann (15.8分)

从2018年1月初至12月底,YouGov每日对全德国境内18岁以上人口进行网上抽样调查访问,收集到共计超过90万次采访数据。

针对调研品牌,每位受访者被问如下问题:是否在过去的两周内通过媒体新闻、广告、朋友等渠道听过某品牌的消息?如果有,是正面还是负面的?一个品牌的得分通过积极与消极得分相互抵消取最终值,因此可能的分数区间为-100到+100分。



此外,并非所有品牌均能进榜。一个品牌必须在去年一年内至少120日被受访者提及且在18岁以上群体中辨识度不低于20%。

口碑最好Top10排行榜中位列第四的是乐高(Lego),得分15.8,鉴于其与网红Herd der Steine 发生的法律纠纷,YouGov对于2019年乐高是否能保持这个排名持怀疑态度。连锁超市Edeka紧随其后,以15.7分排名第五,以微弱优势领先排名第六的电商Ebay。


▲口碑品牌Top10

妮维雅(Nivea)的排名则一落千丈,曾连续三年排名第一,去年仅列第七,与连锁超市Lidl几乎平起平坐。排名第九位的是三星(SAMSUNG),第十为彩票(慈善组织)Aktion Mensch。

以上为总排名,YouGov另外还整理出37个分类排行榜。部分排名如下:

服装类连锁冠军为Deichmann。


▲服装销售商

连锁超市里,第三至第五名分别是Rewe、Aldi Süd以及Kaufland。


▲食品连锁超市类

值得一提的是电子产品类,华为以9.7分排名第三,同时华为也是排名晋升最快排行榜第四。


▲电子产品类

出行预定网站里Booking.com名列第一。


▲出行预定网站

出行交通方式最信赖汉莎航空(Lufthansa),德铁毫无悬念地没有上榜。


▲出行交通类

酒店住宿施泰根博阁(Steigenberger)位列榜首。


▲酒店住宿类

啤酒科隆巴赫(Krombacher)独占鳌头。


▲啤酒类

香槟中小红帽(Rotkäppchen)最受欢迎。


▲香槟类

零食类瑞士莲(Lindt)高居第一。


▲零食类

小熊糖(Haribo)稳坐甜食类第一把交易。


▲甜食类

奶制品中Landliebe拔得头筹。


▲奶制品

汽车德国人还是最信赖沃尔沃(Volvo)。


▲汽车

运动品牌最爱自家的阿迪达斯(Adidas)。


▲运动品牌

洗衣清洁类最爱Persil。


▲运动品牌

寄快递最爱DHL。


▲物流类

网络聊天最爱用WhatsApp。


▲社交软件,约会、招聘类网站

打电话最爱服务商1&1。


▲移动通讯、电信类


(欧洲时报德国版,公众号GermanReport)
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