2016全球最具价值品牌百强榜出炉 腾讯移动阿里巴巴完爆德国

KaiyuanEditor

# J, c- x5 L% K& R近期，由WPP和Millward Brown共同发布的“2016年BrandZ最具价值全球品牌100强”出炉。其中，上榜的德国品牌有7个，而中国表现极为亮眼，上榜的品牌多达15个，其中，腾讯、中国移动、阿里巴巴的品牌价值远超德国所有品牌。

品牌价值是根据收入和盈利能力等财务指标，结合消费者品牌认知调查计算的。过去10年，全球最具价值品牌100强的品牌价值增长一倍多，增幅达到133%。

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德国7个上榜品牌中，德国大型软件供应商SAP以390亿美元的品牌价值被评为德国（同时也是欧洲）最具价值的品牌，位居榜单的第22名，在消费者的眼中，SAP是个极具创新的品牌。其次上榜的德国品牌分别为德国电信（Deutsche Telekom）、宝马（BMW)、梅赛德斯奔驰（Mercedes-Benz）、德国邮寄物流公司DHL、西门子（Siemens），以及德国最大的连锁超市ALDI。

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在2016年，中国品牌表现极为突出，共有15家中国品牌进入“2016年BrandZ最具价值全球品牌100强”。

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中国品牌呈现出以下5大亮点：

1、腾讯连续三年成为上榜的中国品牌中排名最高的品牌，其品牌价值与去年比上升了11%达到了849亿美元。但它仍然未能挤入全球前10名，继续停留在第11名。

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2、上榜的15个中国品牌中，唯一两席零售行业排名分别被阿里巴巴和京东占领，其中，阿里巴巴品牌价值下跌了26%至492.98亿美元。

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3、京东首次进入全球品牌百强榜，品牌价值同比增长37%至105亿美元，是今年唯一新增的中国品牌，排名第99位。

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4、此外，华为在榜单上表现亮眼，已从苹果和三星手中夺取市场份额，从2015年的排名第70位上升到第50位，品牌价值增长22%，至190亿美元，其排名上升20个位次，至第50位。这得益于中国的消费者都倾向于购买国产货，这帮助推升了华为的品牌价值。

5、新入榜的茅台成功地转型，成为了富裕中国消费者眼中与朋友聚会时应该喝的酒类品牌，而不再只局限于与官员的商务宴请活动里。

下图是2016年BrandZ全球品牌价值成长最快的TOP20品牌：

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德国15个入榜品牌中，即使是涨幅最大的德国电信（12%）也没能跻身品牌价值成长最快前20之列。相反，中国品牌再次有令人惊喜的表现，京东和华为分别以37%和22%的增长值被纳入品牌价值成长TOP20。

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尤为突出的是美国最大的网络电子商务公司亚马逊，他的的品牌价值飙升了59%，至990亿美元，排名百强榜的第七名。这在一定程度上源于其创造需求、而不仅仅是满足需求的能力。亚马逊的一小时送货服务对其他零售商加快送货速度构成压力，同时这家在线零售商进入物流领域对联合包裹(UPS)、联邦快递(FedEx)以及DHL等快递公司构成威胁。

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与以往不同的是，在2016 BrandZ全球品牌价值成长最快的TOP20品牌中，超过半数的品牌来自于零售及快餐行业。业内人士认为，在宏观经济的助推下，这些得到快速增长的品牌具备相同的特点，那就是重视用户体验，并懂得运用新技术更好的服务用户，提升品牌实力。

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事实上，2016年100强榜单中，接近一半（46个）品牌都是在该榜单2006年首次发布之后上榜的；从首期榜单发布至今，10年过去了，其中54个品牌始终榜上有名。这表明强大的品牌能长久维系自身的价值，同时也说明新品牌完全有机会打破现状、成功突围。

2016年 BrandZ 全球最有价值 100大品牌完全名单：

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