一向以便宜著称的DM要大幅涨价了！小伙伴们准备好了吗？

KaiyuanEditor

迪姆连锁日用品超市（DM）正在上调部分商品的价格，特别是在网上商店，还有某些实体店的商品。据悉，这是迪姆超市刚出炉的定价策略。
白热化的价格战

据近日各大德媒报道，一直致力于成为最便宜供应商的迪姆连锁日用品超市将会调高部分商品的价格。和竞争对手罗斯曼（Rossmann）每周给一些特定商品降价的策略不同的是，迪姆希望可以给客户提供永久的低价产品。但在这场价格战中，迪姆超市不仅要和同类的药店或日用品超市竞争，还要和奥乐齐（Aldi）等廉价超市竞争，因为后者也逐渐上架了很多同类商品。


图源：stuttgarter-zeitung

销售增长率明显放缓

显然，这场价格战已经对迪姆超市的增长产生了不利影响：销售增长率明显降低。在2019年上半年，迪姆超市的增长率仅达到了2.2％。一年前的这个时候，增长率为4.3％。也就是说，药妆行业曾经的高度增长近年来已明显放缓。


图源：RTL

目的是利润

除此之外，在盈利方面，在前几年里竞争对手罗斯曼的盈利一直超过迪姆超市。所以现在他们宣布，他们可以在某些竞争对手多的区域内保持价格不变，但在其他“真空地带”将调高价格。迪姆超市认为，虽然调高的价格可能会在短期内损害销售量，但只要利润在增加，他们的目的就达到了。


图源：utopia

价格上涨已经开始

在过去三周内，迪姆超市已经约有1000件商品的价格上涨，并且全部是网上商店的商品。无论是Balea等迪姆超市的自有品牌，还是Kneipp等独立品牌的价格均有攀升。据报道，会有不到40%的商品价格将以0.1欧至0.4欧元的幅度上涨。有人推测，迪姆超市可能想要通过新的定价方式来提高中间差价以达到盈利目的。


图源：stern

DM依然最得客户青睐

但很明显，就客户满意度调查而言，迪姆超市可以承担战略调整的效果，该公司在此类调查中总是获得最高评级。比如，最近在2019年安永-帕台农公司业绩排名中，迪姆超市位于百强榜首，且遥遥领先，排在第二和第三的分别是珠宝商Christ和同类竞争对手罗斯曼。所以，这大概也是迪姆超市调高价格的底气吧？

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文章来源：
“Darum erhöht Drogeriemarkt dm bei Tausenden Produkten die Preise”，Welt，am 04.09.2019
“Der Einkauf bei dm wird teurer，”Stuttgarter Zeitung，am 03.09.2019
“DM推出定价新战略！超千种商品大幅涨价…”，留德圈，am 05.09.2019