温州鞋：火中涅槃

冰岛拾荒

<span style='color:blue'>温州鞋：火中涅槃<br><br><br>　　温州鞋再结“火缘” <br>　　 <br>　　2004年9月17日凌晨，在位于西班牙东南部的小城埃尔切市内，约400名不明身份的西班牙人聚集街头，放火烧毁了一辆载有集装箱的卡车和一座仓库。集装箱和仓库里都装满了中国温州商人准备在当地销售的商品鞋。燃烧的大火造成了约800万元人民币的经济损失。这是西班牙有史以来发生的第一次严重侵犯华商权益的暴力事件，引起了各界的震惊。 <br>　　“火”是人类走向文明的重要标志，它把蒙昧化为了灰烬，点燃了理性之灯。但是，在暴力者的手里，“火”却走向了文明的反面。在温州人眼里，这个文明的代名词浑身挂满了羞愧、耻辱、委屈和愤怒。 <br>　　温州鞋业的历史就是一部焚烧与重生的历史，温州鞋从其走向市场以来，就注定了此生与“火”有关。这一“宿命”与温州鞋一路如影随形，在不同的时期有不同的烧法。烧过之后，温州鞋每每都会打了激素一般瞬间膨胀，不可遏制，酷似人类的科学之于战争的逻辑。随便翻开温州鞋的历史，你都会发现每次烈焰焚烧到头来都是一次“涅槃”，你随处都会找到那些掷地有声的证据。 <br>　　1987年杭州武林门的那把火，把喜欢制造假冒伪劣鞋子的温州人烧了个彻底清醒，烧出了温州鞋的国内品牌；1999年还是武林门，温州人自己放了一把火，把那些仿造温州鞋的商家烧了个底朝天，烧出了温州人的尊严和温州鞋的名声，烧出了“中国鞋都”；上世纪90年代俄罗斯的那把火，把温州鞋烧到了国际市场，使温州鞋商把店铺开到了全世界；去年，罗马也在烧，但烧来烧去和温州烧成了合作伙伴。现在西班牙又烧了，不排除会烧出世界品牌的可能性。然而，这种可能性是必须建立在对此事件的妥善处理和积极反思基础之上的。这首先就要搞清楚，那些海盗的后裔们为什么如此上火，他们为什么对中国鞋商如此仇恨？ <br>　　 <br>　　纵火事件的几种解读 <br>　　 <br>　　此事件与以往有着明显的不同，以往不管是在国内，还是在俄罗斯、意大利，要么是政府行为，要么是社会团体或组织的行动，而这次却纯粹是一帮暴徒在狭隘的民族主义或顽固的地方保护主义的煽动下，运用极其卑劣的手段对华商施加的暴行。因此，人们不得不对此事件慎重对待，从多个角度予以解读。 <br>　　大多数人倾向于将此事件归结到经济贸易摩擦上，认为是物美价廉的温州鞋危及了埃尔切当地鞋商和广大工人的饭碗，合法竞争不过而衍生暴行。有资料显示，仅2003年西班牙就从中国进口鞋子6190万双，占其鞋类进口总额的47%，价值高达2.2亿欧元。在1999年到2003年这短短四年间，西班牙进口的中国鞋子数目整整增加了108.15%。一双不错的中国鞋用轮船装运到西班牙后只卖5欧元，而西班牙生产的鞋最低价也要8欧元，买一双当地鞋子的价钱最多可以买到3双温州生产的鞋子。物美价廉的中国鞋大量涌入这个欧洲“鞋都”，对埃尔切的制鞋业造成了强大冲击：西班牙埃尔切市的制鞋工业早已好景不再，有二三十名工人的鞋厂都已算中等规模；无论产品款式、设计制作，还是生产成本，本土鞋根本没办法和温州鞋同台竞争，导致约有一半以上的制鞋作坊倒闭。与此同时，温州鞋对埃尔切当地乃至西班牙全国鞋类销售网络形成了强有力的挑战。更让埃尔切人恐惧的是，中国的人力资源优势显然是西班牙难以企及的：温州鞋的人力成本占整个鞋的10%-15%，而西班牙则是30%。不仅如此，连西班牙本土的大型鞋企也将定单转移到中国。这样一来，无论是销售还是制造，埃尔切都明显处于下风，以致出现了30%的失业率，“民怨极大”。 <br>　　2004年上半年，温州鞋席卷市场的时候，西班牙行业协会主席就开始号召西班牙人抵制中国鞋。但是抵制没有作用，西班牙鞋业有大规模制鞋能力的企业屈指可数，低技术、高成本的小作坊却到处泛滥。即使那些大中型企业，由于本土劳动力成本远远高于中国，再加上整个西欧国家皮革等制鞋原料的难以自给性导致了其本土鞋子的成本居高不下，与温州鞋根本不存在可抗衡性，处于劣势甚至被淘汰都是必然的。而西班牙是整个欧盟国家内部劳动密集型产业相对比较集中的国家，它不像英国、德国那样，高技术产业特别发达，客观形势决定了其很难进行经济转型，所以只能固守自己的传统产业，导致竞争白热化。烧鞋事件便是日积月累的结果。 <br>　　对此事件的另一种解读是政治层面的。直到上世纪70年代才结束独裁政权的西班牙，虽然其纸面上的法律体系已经同英、美一样完善，但国民法律意识尚未深入骨髓。本次纵火事件背后，有可能是西班牙极右势力在借此捞取政治资本。有专家甚至认为，这起事件最初由具有西班牙极右组织“长枪党”背景的“埃尔切人民团结运动”发起，他们企图通过制造暴力事件等不正当手段来表达自己的不满，以引起政府的重视，达到摆脱困境的目的。 <br>　　还有一种说法认为，这纯粹是一场恶作剧极端膨胀的意外事件，与当地鞋商和工人无关。这是西班牙当地官方的声音，比如埃尔切代理市长佩雷斯说，这是“一小撮人干的事情，不能代表埃尔切广大市民的意愿”。阿利坎特省政府代表桑切斯说，这次示威活动没有得到政府有关部门的批准，是“非法的，有关方面将采取措施制止类似事件再次发生”。有报道说，许多西班牙人到中国鞋店买鞋时还对中国鞋商表示道歉，说烧中国鞋的人不是好西班牙人，他们丢尽了西班牙的国格和人格。 <br>　　 <br>　　痛定之后的反思 <br>　　 <br>　　中国有句老话叫做“化悲痛为力量”，此话有个前提，那就是必须进行彻底的反思。温州鞋一次次被烧，又一次次重生，根本的就是在于清醒的反思。武林门第一次烧鞋，让温州人知道了再不停止假冒伪劣鞋的生产，温州就会被唾沫星子淹死。此后，温州鞋界发生了空前的革命，一跃成为货真价实的典型；武林门的第二次烧鞋是温州人烧别人的鞋，是一场自我保护运动，他们清醒地认识到再不给点颜色看看，温州鞋苦苦打下的江山将被这些不入流的假鞋蚕食殆尽，温州鞋又成为打假的能手，俨然成了业界“警察”；俄罗斯的烧鞋纯粹是这个爱喝烈酒的民族在欺负人，让温州鞋商认识到鸡蛋绝不能放在一个篮子里，否则遇到不可抗因素时会前功尽弃；罗马的烧鞋，与其说是你死我活，不如说是不打不相识。罗马人认识到再怎么着也赶不走温州人，温州人认识到硬碰硬不如强强联合来得爽，于是又从对抗走向合作；西班牙的烧鞋，温州人又该反思些什么呢？ <br>　　埃尔切纵火事件是个危险的信号，它在警告温州鞋商：如果还把主要精力放在低档鞋的生产和销售上，以后遇到类似的民间壁垒将会更大、更频繁。同样是中国制造，李宁牌服饰甚至成为西班牙男篮的赞助商，而温州鞋企始终在贸易纠纷容易出现的低端市场徘徊，只能靠压低利润打价格战来搏市场。为什么受伤的总是你？温州人该反思了。毫无疑问，温州鞋的出路在于品牌的打造和建设，而不是狂打价格战。当我们喝着可口可乐、用着法国香水、开着宝马车的时候，我们为什么欣然接受而无反感？因为这些国际品牌已经成功地超越了文化、地域、民族、国家的界限，成为一种全球共享的时尚和流行。相比之下，我们得出一个结论：低价竞争的温州模式不改变只能是伤痛不断，中国本土企业必须品牌化，品牌必须国际化。 <br>　　温州人与生俱来的“一盘散沙”的传统，甚至是“窝里斗”的陋习也是该好好反思的。“各人自扫门前雪，不管他人瓦上霜”是息事宁人的温州人一贯的理念，有的奉为出门在外的信条。埃尔切的60多个中国鞋商近在咫尺，比邻做生意，又大都是温州人，但多数互相不认识，也没有一个统一的华人鞋商组织，与当地的行业协会根本没有对话权，发生大事之前，信息极不畅通，无法有效规避风险。既然温州鞋竞争力那么强，为什么大家不一起把价格抬高点？这样自己可以多赚点，给国内那些在贫困线上挣扎的制鞋工人们多发点工资，也免得在埃尔切人眼里是那么地刺眼。温州鞋在埃尔切是不是也有窝里斗的因素才把价格压得很低？对中国人性稍有点概念的人都不会认为这样的疑问毫无价值。其实，当地侨商与自己人互相压低价格、恶性竞争时有发生。侨商的主要竞争对手并不是西班牙人，而是中国人自己。 <br>　　此外，中国鞋商缺乏与当地的沟通和融合也是屡受诟病的。中国侨民绝大多数是近十几年来才移居西班牙的，他们在西班牙基本上还没有融入当地社会，绝大多数都不懂当地的西班牙语，沟通比较困难，对当地的法律和风俗习惯也不是很了解，这都为当地人对中国鞋商的敌对情绪埋下了隐患。 <br>　　 <br>　　亡羊之后该补牢 <br>　　 <br>　　反思代替不了行动，而生意却还要每天做下去，并且要力求有所超越。如果连安全问题都解决不了的话，发展就是天方夜谈。中国政府在类似事件的处理上显得十分卖力，也十分吃力。问题出在哪里啊，为什么按下葫芦起来瓢？今天是鞋，可能明天是服装，后天可能是彩电，治标不治本，累死勤快人。华商的经济利益需要政治保障：中国政府首先应该把保护海外投资的重点放在大企业身上，大集团、大企业的海外投资是标志性项目，会在当地政府、公众的心目中树立良好的形象。其次是小企业，一方面既然挡不住他们去海外闯，那么就应教育他们，灌输&quot;实施本土化&quot;的观念；另一方面就是建立商会组织，把众多小企业联合起来形成&quot;准大企业&quot;，可以统一协调，每家掏一点钱凑起来就是一笔大钱了，就可以干一些公益性的事；同时商会、行会都有行规保证大家利益，不能随意破坏，否则就先断了这家企业的财路，免得等日后让当地人对所有企业都进行制裁或报复。作为政府，应该在企业进行海外投资之前就要提供咨询、警示等等服务，事先提醒我们的企业在海外注意规避各种风险。 <br>　　我们历来的思路似乎只对公有制的大企业重视，对私营的中小企业不太重视，这是不对的。在国外，政府关心的是中小企业，因为他们正在成长，需要关心、需要扶助，他们是社会发展的动力，是重要的生产力。我们的政府也应该是成千上万的中小企业的政府，应关心这些远在海外、年幼体弱的“孩子”们。 </span><br>　　<span style='color:red'>火是为了重生，凤凰积香木而自焚是在涅槃。温州鞋那解不开的“火缘”，是祸也是福，每烧一次，温州人就清醒一次，温州鞋就进一大步。希望西班牙纵火事件能成为温州鞋走向本质跨越的分水岭，<span style='font-size:14pt;line-height:100%'>烧出个世界品牌来！ </span></span>

CRYPTOOL

西班牙人玩不起了

traum_meer

经济竞争好恐怖阿！