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[开元网报道] 2017德国最有价值的50大品牌排行榜

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发表于 18.5.2017 18:15:40 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元,名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元,名列第三位。前十大品牌中,汽车品牌为五家,占了一半。

% N# s( Q; l$ c- A
Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
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1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%

' ]3 ?' g6 m! \% ~0 Q
2. 德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
8 p- g; E* [5 n- l; D* Z
4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%

3 ~% w$ _2 W/ I% s) [9 ~
5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
% }* i% i, R6 v% [8 I  T  c9 ]8 g
6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
9 _, i1 ~  w0 a: ^3 Q3 I
7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%

/ z6 G: M8 S: I( n  M3 R
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%

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9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
/ B& ^  `5 L6 t! O( X! M
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
* \# O8 a$ Y. C" I% e" i/ F- |
11. 敦豪(DHL) 物流

! P* W1 A4 h0 J; p8 V
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
- p5 U# D7 {" |+ ?1 ~5 p. y
13. 阿尔迪(ALDI) 零售

1 U6 ~& N$ V# I) T' a- ?! k
14. 利德尔(Lidl) 零售

+ \( b2 W: m2 E
15. 意昂(E.ON)  公用事业

7 Z1 G3 Y1 R# [2 e
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
7 Q4 N: X% ]* D$ I9 j
17. 巴斯夫(BASF) 化学

+ W& `3 m2 e& `% H7 ?. K6 |6 K
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健

3 _% D8 \$ L* Q- v
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
7 B0 ?- j/ K7 _" {( F3 f3 H/ l
20. 拜耳(Bayer) 制药

  P7 E' @( n+ |# {: ^4 x% z4 }, W
21. 艾德卡(Edeka) 零售

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22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
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23. 途易(TUI) 休闲

" z, ^9 \' k* Y" ^% U
24. 曼恩(MAN) 汽车

  N! c$ j% U6 C" D" `! b
25. 大陆(Continental) 轮胎

+ }4 V. p3 W: Q. s( W2 t
26. 欧宝(Opel) 汽车
! t# M. ]1 e; x
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
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28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
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29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
3 [6 `) z8 ^1 X5 O' c' @
30. 赢创(Evonik) 化学
  s' K- ?4 p+ ?6 h3 h
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
2 g9 C# t1 C' K* [+ s$ r
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁

4 ~( e, W% o% l$ R% r3 Z- e/ _
33. Zalando 电商

2 `! J+ Z! P" _( H1 x0 d6 r6 I
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
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+ l/ I5 C4 l. X, ~9 K7 U  D+ B4 d
- {* N0 ?/ i7 a
35. Kaufland 零售
2 e5 P: \7 F- @( Q' F: q! a
1 Y$ V" s$ X9 O) \# ?, S: U
  Q$ s! Q, _$ k4 w4 \$ c" E  p
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆

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! e) T* u7 `9 f, m. b: d% l. T- N
37. 安顾(Ergo) 保险
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! A9 n; b0 k2 `9 s8 M7 r
! a: n6 I% r7 W% D
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行

6 D2 N% x" N+ `7 N0 M* ?
4 X) [) @) |9 Y$ }- \0 i$ Z9 t0 ?8 a; t% O: r1 H; e7 q5 Y' y6 Q
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
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" V* r7 z; |! N' c7 t( G  f% @4 ~/ `  ~& |! h' I
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰

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/ L- d1 {6 t7 f& R
2 d/ x7 y1 N6 j3 }" j
41. 彪马(Puma) 服饰
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9 ]6 ^( M; L( O2 O
0 ?( {  E2 V( W( y
42. 汉莎(Lufthansa) 航空

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% l$ {$ b+ S, ^/ S' h2 H
43. Media-Saturn 零售
6 e+ l& M/ v( K7 U" x
( Z3 J$ A( y+ s$ ]$ Z1 u

7 {. T/ V8 z) Q; J7 Y
44. 林德(Linde) 化学

4 }1 @1 k7 k1 o9 F: Y: d3 ?1 ?/ O3 B7 o/ I

- L+ [* X7 n3 C. D
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
1 \. \* h# a- i' E+ M: c+ m. w$ w

: `3 ^; @* P2 n. d/ L5 Y; N; `1 Z! t4 D5 E3 ?4 u; X, }
46. 奥托(Otto) 零售

: s+ A& a" t7 o8 e  w' x+ G4 T! o* F9 f- h

: A# u5 P6 j8 m7 T
47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
, w6 v2 ]3 Y" e9 c& N; |

1 Z: L, S3 J6 |
$ C  f& o7 v+ P
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
6 D2 ?4 c4 R, q) A

% n/ A4 G; z+ _3 T# T/ Z
/ j5 I& a4 V% w
49. 拜瓦(BayWa)
6 N5 K; i2 F8 W: g* J

' j1 e- N+ `0 s! P5 a) \7 p. W" R
8 ~+ ^6 d1 k  z2 G( W, F
50. 欧司朗(Osram) 电子

6 z8 b( I1 n$ `6 O9 F' |0 A9 C9 B- [6 V; O6 j$ P# F

  I% j, R& I/ r5 N0 h7 U  `. k
(转自留德校友联合会)
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. c: O+ |, w9 _6 C: I
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