! @; L G0 v6 S7 C英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
$ m7 V. x# v* }Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
7 }, h' {7 z! b( B排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
2 v8 y u* \' A' m9 l% f
1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
7 N8 W% X5 R& q. W e: ^- G3 }& d. j2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
1 I L, }, {3 ?' L% N
3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
' a# B7 H7 j9 a P7 V* ^ j4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
" Y) `1 D7 l' u" @
5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
0 j/ z0 G/ ]+ K D
6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
) J, ?( O$ x5 x+ P' ^( x3 w3 A- j
7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
: h- W: u8 I' |6 J- [8 i# D
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
& F' z. s: ~, y2 [- n: V3 F9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
* V8 u9 `4 f% q: W8 R2 B10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
" E$ P6 F9 A/ V* u3 E
11. 敦豪(DHL) 物流
# O# R% v$ m( N5 ?* Z) S" s( H
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
, k; E. k0 J* O% o
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
$ v& P' S& c; A/ t' e
14. 利德尔(Lidl) 零售
# e) s5 ~1 u- L1 J \ c- ~* @15. 意昂(E.ON) 公用事业
0 U4 t* q6 q3 s: t16. 妮维雅(Nivea) 美妆
( ^8 B* J8 x" l) b" r6 f1 f17. 巴斯夫(BASF) 化学
7 Y, ?- W) t$ e$ [6 A! T' t& ]/ l
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
5 A1 @- e5 _5 h19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
+ ]- ]* f" y5 i6 r* T9 L' B
20. 拜耳(Bayer) 制药
& _1 l% z3 I# h5 r7 D" q0 `: g
21. 艾德卡(Edeka) 零售
]3 j# t7 w/ L
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
7 j0 T* h6 o5 r23. 途易(TUI) 休闲
o* S& f3 ?# y/ q; ? S: N8 q# t$ ?
24. 曼恩(MAN) 汽车
& z8 d( \+ J4 K; Q3 x3 D
25. 大陆(Continental) 轮胎
* M4 `; K! J. t8 s i2 ~4 a9 d; L
26. 欧宝(Opel) 汽车
?) D/ D( \$ h- F5 s2 n
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
V2 i5 b. N+ W0 L9 G' ~, O+ n28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
& J4 ?$ j2 j5 r( k1 c& Q29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
% h+ `3 b/ U* i6 y. Z4 F4 k0 h30. 赢创(Evonik) 化学
1 o4 L3 a( M+ W3 l4 m+ u
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
; m1 E; V3 b9 H X0 R7 H32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
1 y, K" [8 C. q33. Zalando 电商
$ h! w! [ J" ^1 s' Q+ k, o34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
3 }2 i0 F# {, |# z2 B7 O0 D
" U, b0 Q; X. f* r' c
. y+ e, t$ @2 U3 C
35. Kaufland 零售
6 i% Y2 G. a8 _
) U- I0 |4 V9 o0 I/ [, u' n$ |; {
2 |) ~" H p$ X; {36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
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; }$ V2 N! d" O: n. X
$ @1 J' M# J3 _/ j8 T5 } l" b37. 安顾(Ergo) 保险
$ _+ a X2 U% m6 z3 g: ]4 V- C* m; S/ {# O& V) m
" Z9 o0 G+ O/ ]( \2 ^38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
_# a" l5 b: s. @1 S7 c; a& U0 I* ]* k% r2 u8 d# X/ R5 A
. J" n/ b# e- r4 b/ e4 b, X0 } v
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
. ~% H( r6 s$ f B/ _3 P* f* K$ i0 \6 T: T; r8 G9 P6 ?
. W( ], q. C; k40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
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8 Z w6 h' p" |2 x ], X {
$ `8 U: v, n+ ?( T41. 彪马(Puma) 服饰
2 ]" N2 ^1 W- Q: c
% i% Y$ u+ l1 b) q0 t
$ F. e6 W4 i: n$ f: b( U4 D42. 汉莎(Lufthansa) 航空
& X& d4 ?+ a: g9 R8 I& z( s
( m) s J* n7 b) \% c- Q2 K$ u( W, }! Z6 m3 h
43. Media-Saturn 零售
; T7 F2 V& ?% s0 @4 @5 e& r! b: Y4 q, ?. I" J
9 l5 s5 i& E, ~4 m44. 林德(Linde) 化学
( H5 B( p( `0 R6 n7 c: H7 v
) B4 D' M! I6 }. j5 y0 O1 O5 X. _* K, B% X+ o# c
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
8 l, W7 K7 b2 F: b8 [
3 u. f9 k, y3 ?5 z9 k# J" j& |& t0 F$ G( c
46. 奥托(Otto) 零售
7 _2 X. V5 A# p9 A, g
) o) ^% @7 C6 Y3 y8 ?, s
0 y, n: s& i' c) I( {) ]+ G47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
* b0 N5 R6 v" m$ b' J( T4 C' W, s a$ T
8 N/ r9 i) J1 ^8 E! A1 m5 k: M$ T
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
) q: ]5 i, P3 D# v: z+ s5 T2 Q1 C1 W: R ^. O
0 j! O4 b# q3 h1 L8 g) H' R
49. 拜瓦(BayWa)
. b* U9 a/ S+ A' Q l. P; ~
: ~! f3 ^- w, d. y" X
3 n' K( d! V9 g6 c50. 欧司朗(Osram) 电子
* H) D0 q$ T& U: V% U9 j; r3 E
' W Z# @" V4 }8 x" {. l1 W6 J# I/ d. ~
（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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