! I, L7 T o7 V k& ^9 h$ V& G英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
- B6 ~/ G2 h$ }9 y: oBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
4 c& U. [+ o; {" D
排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
7 y- l; c- B \$ d0 c1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
0 O, j5 ^" F0 l; D9 y8 F4 F
2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
* g" a, P: A+ `& v% {
3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
9 L. F# x! _9 p0 a
4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
3 B* N" I3 K9 T$ H8 X9 s5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
- Q7 M% V5 v4 {2 M' Q! s8 a6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
: p# [" L/ U. { f" Q" n0 t7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
& X$ }1 i: w/ d5 i
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
+ r' Q5 x- O2 O8 Y: S$ B- `( \9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
! ?+ ~8 t- [' u$ D" B$ O% Y; t) v Q10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
/ f) d1 M* k* h7 }% z* E11. 敦豪(DHL) 物流
: E$ r2 H7 E1 _5 k; l% l
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
$ A! R. d/ @# m( e1 C
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
; P' B9 M- X8 W4 M+ U: y14. 利德尔(Lidl) 零售
5 u" T; n0 z- p1 Y2 _8 p4 p; Z$ Y5 h15. 意昂(E.ON) 公用事业
* s( s! e$ ], H; X) b6 X3 u/ s
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
0 ?( m2 X4 V7 h e- p" t17. 巴斯夫(BASF) 化学
# C) ]" f! l$ _' z1 E$ t. |6 Q
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
8 o, e9 U4 O) O0 w
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
+ } \& U# Y( G
20. 拜耳(Bayer) 制药
; S# y4 Z) U8 `
21. 艾德卡(Edeka) 零售
/ E `! I( b2 X Q* I" k) x. Q22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
, e, g/ s7 u) o; a+ o$ u3 I
23. 途易(TUI) 休闲
; w7 M' J3 p" h" m
24. 曼恩(MAN) 汽车
0 p2 U t ^1 K
25. 大陆(Continental) 轮胎
3 ~5 Y/ R" A: d# [: q
26. 欧宝(Opel) 汽车
& `; G z$ i( I6 l$ O' \
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
! d3 ?2 k! `+ P- @0 y4 g* `$ M28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
! I( z/ e' Y8 F# S- F6 [
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
" n \: }* I" n# W
30. 赢创(Evonik) 化学
/ H4 d6 {3 }& B9 Y4 O4 x. n
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
5 t7 m& l" k5 X32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
) h1 l2 e1 W: t) B' t33. Zalando 电商
' F" {/ b8 X5 A {' h
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
: e4 }8 S" k/ A; {- `' F& y
1 L. L! {3 R# R& h7 U9 J: H: L2 z5 _- `! v
35. Kaufland 零售
, U! Q; f$ X) z, h8 u0 Z1 @ o. Y: i# ?# [
- ~7 H P5 i. c G" S" F36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
j. c/ ?8 K* q3 S* J2 r; Z
& P9 {( R1 c) d6 l# S- y
) \3 r- y5 _$ @37. 安顾(Ergo) 保险
) X3 e4 e. v A" c' a5 A
- E6 c! l* E* J* N6 F& h# y" ~0 @: y
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
% B" P- P( f% h4 m. I5 `; q7 J+ O* [
( L$ _+ V+ Z/ k r( }8 [
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
1 G/ A! h7 U' Q/ M/ R9 ?
% |+ S. A7 \# q6 F+ J
* ?: Y3 C& e! a Z5 S% |40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
* k, ]8 ]+ y: H% k4 D8 [1 o) Q! [ E! |& A
" O" O) j; ~9 B" {# s6 z G3 q* @' e
41. 彪马(Puma) 服饰
% W+ a8 P" E- e9 y
' K/ ~# [6 @3 [8 b. G9 s- b$ P$ {; ]6 E
42. 汉莎(Lufthansa) 航空
J- m$ y4 o6 `* o5 y$ c9 F% N
0 u2 L1 b. r9 g s7 X' H6 q
3 l$ _: B3 n! ^, f/ q7 {
43. Media-Saturn 零售
; O! W x4 b* F) A4 f
- P$ Y$ d" Y! |3 @6 O5 q4 Z' c+ F
( y3 |0 r) d- g44. 林德(Linde) 化学
- }, d" `" ]( o" ~( V. |0 b
" c, Y, m0 C& Y
: X; H8 x H7 |7 B: n6 {: r45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
- x) X/ M4 d& F0 s- R! _
, V% s+ J6 Z7 j* T& W" D
# d/ R0 X2 u! q5 f46. 奥托(Otto) 零售
, e4 `8 v; t; a. j0 a3 y
. v% q* @/ G. m3 u$ {4 }: Z) k) n. Y! c: M
47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
+ j7 I4 x { l" o" A
2 J- n! m8 W1 `5 X& m# h* o/ } Q% Y3 b" C" x
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
! \. G) o9 m3 ]) R: t$ j
* t% e7 d2 x7 W% |
7 p: x7 K! v9 L( O49. 拜瓦(BayWa)
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+ ?: Z2 S( h4 N7 K9 H! y9 s50. 欧司朗(Osram) 电子
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1 O0 g+ b( n; M8 W7 _/ K3 Z# q1 T4 b% |* a' q% ~
（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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