8 ]# P( A. Q2 ?- W; H
英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
( |, e: b6 E F1 n6 i
Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
! k2 `4 C0 b" G1 V5 d1 b+ G# P) D
排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
" y. s9 |, ^# u! I4 d
1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
+ o( {, _8 d$ U7 w0 m& j
2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
! n: \- P \( l/ [; ~; i3 I3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
0 n i' D6 J# p) K6 x
4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
( D% p0 b+ W; A3 E% p8 U0 P5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
7 H2 ]3 [* y! _7 p5 f0 Y& y
6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
1 m% ~) B" }3 D4 o
7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
' x+ j6 z ]6 |1 O. D- V( e y8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
* r) }5 x& A# X$ b* F0 n9 E9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
: h$ h0 c' t8 J1 M
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
' [8 j* A5 |( i2 W" t8 A11. 敦豪(DHL) 物流
: }3 `+ J6 D; c( l12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
1 l( f: L/ d, \; D1 b13. 阿尔迪(ALDI) 零售
1 J% d, \, r5 I: V
14. 利德尔(Lidl) 零售
$ W9 i5 |2 W/ _) J15. 意昂(E.ON) 公用事业
+ M# {$ Q- R. b* p& [2 Q% y& b
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
- A: s6 j/ m* e# X6 o. z {/ U17. 巴斯夫(BASF) 化学
5 R0 s9 S" G8 ^! X! k18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
2 X, h! s3 m% r, z) T: i$ y: Y# Y
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
: w# F; N" {: x# ]" n20. 拜耳(Bayer) 制药
0 T+ {0 J, c6 z( y4 {21. 艾德卡(Edeka) 零售
& G1 B, ~/ F4 E& ~22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
8 L' s% f: Z8 L9 L, R6 m; `
23. 途易(TUI) 休闲
9 z6 N2 X5 D, ]. B A2 m6 v# S24. 曼恩(MAN) 汽车
# R. q/ X' p% o7 U* s0 x; L% `) x) X
25. 大陆(Continental) 轮胎
8 L: o7 l4 d/ O C26. 欧宝(Opel) 汽车
) X' M E# Q4 h( _' h1 }
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
9 K2 A, R/ x" A# {3 z
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
0 L. ?! l/ g, H8 B+ r& P
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
+ E, E- |5 M- ^$ [4 k( ?2 e30. 赢创(Evonik) 化学
9 ]9 d( L! s1 e) c; T
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
3 r( W m" ]4 s
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
* W9 j0 ~ [' B* M
33. Zalando 电商
9 x+ }. l4 D2 C8 s( h" j8 G
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
/ A9 f% n( z b! Z" o% [0 a- d
5 I8 c$ _% i1 T/ g7 b3 v
& v' N4 i# W5 Y4 F+ {2 @35. Kaufland 零售
7 E2 D6 t; @: W9 s+ G9 Q
+ F& k) a) w! _0 M, F2 U. q- G
2 y; ]! N9 S D( M' x; s9 [( X. F36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
6 x$ i1 g5 A+ m i" w3 m# [7 i, G- y9 ?7 V5 W5 L p5 W
" O, I8 r! J9 o
37. 安顾(Ergo) 保险
7 L3 y$ N9 j8 Q' s* k: `6 P
O4 U+ K, D% C$ i* o- h4 a
6 c7 q, D& x ?38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
7 Z1 G3 @' f3 ^
8 \( A8 s H* X4 l5 Z8 W2 U
( l2 v0 z4 \& o! k39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
* S& i0 N! Z3 ?0 L7 v
1 Z0 g2 B* o P. _5 ~; w5 g+ P( a% @
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
" l/ I8 b; E; k% Q) T. _" I; M# C$ Q
1 O& h# h' \9 {+ O. [: U
41. 彪马(Puma) 服饰
( W; @7 ~: _. l' Y2 R: U: i3 W, |/ O0 ^! X+ r
6 b) c9 `$ l4 |6 g! x42. 汉莎(Lufthansa) 航空
& X! t1 u# a/ ?. A% r$ v h" ] C1 p% A; M$ \: C
( }# R. Q% v# w8 N3 _! w43. Media-Saturn 零售
2 j3 D1 D; N" P) M
9 X: ]+ Z4 F: ?: n1 {- E
: G* ?; |3 c9 L2 O2 m
44. 林德(Linde) 化学
( Q% v+ ]1 f# h/ l/ a
6 M0 m9 @" _9 W0 ^8 A1 q( h* e" F/ o% S% Y; p/ j
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
+ C! g/ a( G- Z
; Q0 d6 J" h7 p
7 @' I0 S7 T4 T9 l46. 奥托(Otto) 零售
1 {4 m. G8 U7 n6 T( M9 ]
' P% o0 ]7 _0 I: K6 J7 i
# g6 [; l! s) n9 t% C& h: n' y47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
2 N+ ^. P* x. D& g1 a! ^# N6 O" @5 M9 Q" F' B/ D
/ M. ~$ w3 {8 u" i7 h4 n$ W
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
9 X; q& k7 S) H0 W& ~
' a- b# S6 J$ a9 i
4 c, d* C1 Y' h! V5 l# M49. 拜瓦(BayWa)
F ?( u7 ~. Y H( r6 I- v
- q6 H5 u, c0 _ |1 A- t* I
) ~ P+ q9 d) j4 \7 k3 M50. 欧司朗(Osram) 电子
3 v( l a. ?- H* ]1 c* b+ @* ] y: q2 c2 y
; ^6 U1 V/ Y' K5 @! Z6 C4 r0 a, w. y（转自留德校友联合会）
[复制链接]
狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡