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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
0 ^5 A% H9 u7 Q8 d5 S! Q+ O# r排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
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1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
- a6 m+ T9 ~" a5 h$ Q* U e2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
3 I7 e* Y3 [) p6 E( x% p n
3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
# `! J) L9 Q1 b4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
' {/ ^7 }" q; M7 L0 U, ^' h% S1 @5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
8 S" `# J. z; e, Y9 A/ y W6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
( J' `! @8 J, s" f7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
7 K4 x; N2 ]0 w2 F8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
; W! [6 m; c( ]7 ?$ r
9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
# E, F! c" o' H% Y
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
2 B5 ~0 y1 R! m$ c) E% j' T11. 敦豪(DHL) 物流
: V) L, k5 e7 b
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
5 W- B4 k" t& a# T; i$ P1 Z- A13. 阿尔迪(ALDI) 零售
0 Z; r7 v# O; R2 W- ]
14. 利德尔(Lidl) 零售
3 x8 V( `1 b* ^ W15. 意昂(E.ON) 公用事业
' R( a; M& `; I" ^% _& K16. 妮维雅(Nivea) 美妆
8 o! _0 V/ N! `+ w% `. y; A* ~
17. 巴斯夫(BASF) 化学
4 W% `3 \8 F( I
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
$ c; O- z3 R8 G1 G, N" D( I
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
9 j" C0 `& V; v2 W1 z; `+ J/ O, O20. 拜耳(Bayer) 制药
; Z" P, ^/ X' U21. 艾德卡(Edeka) 零售
( ]; W" _ W+ D, M, a
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
9 t( C6 O( m0 e' u; w7 G
23. 途易(TUI) 休闲
0 U) K7 _; d8 v+ z# r
24. 曼恩(MAN) 汽车
8 Q- B' j3 {8 L
25. 大陆(Continental) 轮胎
" P9 N5 F: \, i! }1 H$ B# f- B
26. 欧宝(Opel) 汽车
: @; k1 [4 a8 i; t, r+ j' y& d9 V) ]4 T27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
; p2 V5 ` _+ g+ R! w28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
' ~1 C6 Y' ^5 Z4 y% _
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
4 J% \* q8 }$ w/ X! i1 A
30. 赢创(Evonik) 化学
- S- x8 N3 ]- J& q! L, J. o
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
' P' P1 U4 ~; b+ Y3 [ p32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
* n$ m1 s: A0 t5 a+ I33. Zalando 电商
. J7 d1 |$ e5 D; T$ N6 |7 o
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
) n: B0 S5 |8 H* w) B
4 \# o% V9 R& d* s) `9 d& A4 x/ Q4 H% W8 u
35. Kaufland 零售
5 z) t/ F( h1 `) E: z
8 N2 q% |" D/ e" ?9 [2 W2 d
2 ?% }0 a( M8 y+ T- C$ T
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
" \6 V5 T! y) b
/ I& v+ |3 B9 }& Q& r
3 E1 b7 w# n; X' M2 x. k) p4 r37. 安顾(Ergo) 保险
/ q( D. y' y) m0 E- w
5 q4 Z4 O: m- X5 a- ^+ I, r4 |; F* t3 ^
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
- \4 I# i' }. R
8 \ H% `' T# ?) u; L! f2 D8 S$ C
* w ^# H7 J; M7 c39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
8 T9 h, k0 G) p$ N Q, _
8 x, U6 y) c0 [& `
4 x! u S3 j/ O5 z6 q40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
7 r- H+ T c3 m. W, n
' ?# S' V! J. h, y
4 h" M7 |+ P+ z8 ]41. 彪马(Puma) 服饰
: X2 w u$ c. m% l t7 Q) V
# ?: r, ]3 A& R9 i
. _8 X- j0 I& l1 F42. 汉莎(Lufthansa) 航空
7 u" _: x8 N5 u/ l6 q; @
7 V/ l* f! K! b) c+ q6 W# Z* x3 p6 b
( m; Y7 P" E9 Y4 f, `& v43. Media-Saturn 零售
% H" B3 r2 e% E( n
: F/ J$ A: N0 i+ m( ^2 o/ v4 P
l* y1 L0 Q, d$ B6 b% k44. 林德(Linde) 化学
0 L1 X# j Q8 Z+ w" {
' s7 s! y9 G/ h* A7 c$ W! Y( p
& C) h0 s: ^) r1 s45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
) Q2 P# p) ^3 e8 m8 g( u/ J, z
( I' k" f# z6 G" J1 Q6 H. x2 ~
& b3 \) L' X" S6 [( c! x46. 奥托(Otto) 零售
E- s7 U& J& Q0 X
7 ?: v! j. F# P# }% z3 q( D. [. e6 M' m. j; T& A& D
47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
% k) h# x9 h0 A/ ?& N( T: V! |
; t: r9 M! `$ a: e, y# J7 R$ b
) V1 z9 T* t( l9 }! D" s48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
5 p, M' G, q" {8 W1 P
) f9 Q# L6 k+ _2 x# p1 q. e+ k- E% K9 W
49. 拜瓦(BayWa)
9 u: d$ P) T% q- O7 }% P7 P0 o/ Y6 b& ~7 V, h1 ]
6 v5 J% v! P9 P M
50. 欧司朗(Osram) 电子
" a' O) ]3 N7 I/ T j6 e
7 }* A1 |5 @" `3 H% y- Z
% K+ Y* z: v& z1 e1 J# b
（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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