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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
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1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
6 N- }5 N# T* @& C& Y4 S& r; a2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
1 |, D. H# w) b$ }2 n3 J3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
. |& B( d* O& G9 o. \2 }+ A+ p3 y. G4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
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5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
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6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
* k0 J& W" t+ U7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
- O& R# |3 n: ?1 d$ n8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
) t9 p- k" _3 `5 F9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
, B- \# S% N& ?5 m# h1 q10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
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11. 敦豪(DHL) 物流
8 e1 ^/ r% G6 {4 [5 y12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
0 k1 d @7 J$ \# s
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
; | R+ L% v7 `! `4 L14. 利德尔(Lidl) 零售
: E6 I4 [' h% L3 Z/ u( B
15. 意昂(E.ON) 公用事业
- l' J4 z2 U% ]6 k& G$ D% x
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
. n) `! j8 g# o9 n( }9 H! R, D3 o17. 巴斯夫(BASF) 化学
# h7 R" B5 G4 C( {) X5 E* K' J! T4 q; K- E18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
7 V1 _$ v# F. } V; y
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
6 w4 a& |( D" v; U
20. 拜耳(Bayer) 制药
( R4 R. t# [9 Y( ?) }4 ^; B) C- [
21. 艾德卡(Edeka) 零售
( P8 P: f) M0 t6 Z$ r3 x
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
9 [, w3 E( O- ~& X; J( W, }23. 途易(TUI) 休闲
2 U( W( S6 z0 P! R1 u- D6 L
24. 曼恩(MAN) 汽车
2 i8 t- W0 `. L c! G
25. 大陆(Continental) 轮胎
9 d: \" w. E3 |
26. 欧宝(Opel) 汽车
, M2 d9 O. C/ c" I- X2 [
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
: \- e# l- {; Y5 M& p28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
, u3 z# P$ b, V( k( Z" ?+ N" T
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
' y; E& W9 \; V' e30. 赢创(Evonik) 化学
9 |8 d/ Q! j6 o' L2 ~/ H2 X8 V31. 德国联邦铁路(DB) 物流
6 M6 X) j6 M( D2 W4 x
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
; a( U" b6 m( u9 l7 k) [33. Zalando 电商
* Z" K. s. a9 i6 E9 p/ d/ _34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
: i5 }+ B! ~7 J3 O- ?( s
% L5 G0 Y. `- _! B1 c( D5 w5 V6 @
% A) w I2 {7 D% s2 ~# K35. Kaufland 零售
# G( o! X5 D1 J& T' y4 l
# L" U. ]8 W0 @9 o4 X9 t6 D1 k9 Q
2 Z! m/ M$ j! g7 N& h+ D3 z
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
0 x: Y- w! D6 Z4 P% I9 p9 s E
) o6 x. e/ s4 ^" Z8 Q
: T* f- ~$ q7 J% ]; t& i" o37. 安顾(Ergo) 保险
- L- ^( W4 A9 |7 R" k! X N) h& n6 {: T- c& |1 K
/ ]4 o( b# S" h: S38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
( z7 K7 M- F8 Y
+ m% y7 n" Q, O7 {1 m; G5 J% H* s8 \, A- [! B& m: a8 k0 g: Q
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
3 l3 z3 B/ x- q+ Q: g2 D8 O4 y9 X9 q7 L f7 X8 E$ T% ]
+ c8 a) r e$ h$ U4 l" j; X+ b40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
5 p( K y& c3 Q8 n; F1 F! \. V3 i4 \ ?/ f% q y. |
* g# }0 A2 s0 V6 l Z- v1 a+ \4 n41. 彪马(Puma) 服饰
1 Z! ]- q2 E1 ^5 L5 K% C5 B+ \3 f) _& R
3 T, ?: `0 K& h( J. A1 f0 ]. e42. 汉莎(Lufthansa) 航空
5 k* G! e0 m, B; q- A
# H9 t7 o$ N2 t5 } K( z! X
" I. o: E* H7 T43. Media-Saturn 零售
% h' _" O6 N2 R, @4 a( B/ J' P; P4 u- m+ E9 J6 x: R
4 g( \7 a+ h, Q
44. 林德(Linde) 化学
" W }4 l# Y/ m6 R) X: l0 P/ K' i
5 w) Y F0 p( p9 j: u7 ^
9 E# X3 s; a) s4 N* Z
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
' Z" [: e( W8 u7 P: V7 Y6 l
4 A1 i, @1 v6 t8 f
( ^' Y( v y1 E) p; E8 |2 y46. 奥托(Otto) 零售
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: N8 E$ x9 a! [+ M! S. `5 H
( l% c- v- Z% Z$ X47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
1 ^) i5 c) x+ P( c! `! u& i
9 [, |4 q+ f$ B# U$ ]* d
& B% n3 i' a# u; Y* Y48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
1 p" U. K8 r8 L G4 h/ a5 @3 e* {$ D
# L$ b- S8 D0 S5 K. U1 i- l( J$ J, l+ i4 ]. S; H
49. 拜瓦(BayWa)
( T8 v" f1 m" X1 m0 @6 o# [) o8 x9 Z8 i0 u: @6 I, T
1 U( L$ h" }8 `8 Y, q' [50. 欧司朗(Osram) 电子
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% j4 `4 Q _0 o( T6 Q* y
, L+ }% U) }0 G, K
（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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