/ R9 a3 v4 o& J英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
7 M$ d/ d b) O; P+ l$ D排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
6 {& J# Q) Q6 f: _" a% v) W1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
" J" [7 T, z; `, W; r- P2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
, m3 _7 h, V$ n" |( c8 @3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
* x4 z/ D/ O1 X7 w. h4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
* L9 j" v7 D. R5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
$ _. S1 }, ^5 e, }9 K6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
0 S) E$ Z9 m# t: g, ?: v7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
0 Y2 S. W! U* s9 w. I) U
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
. k) G6 R4 V" ]9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
( S k" t- V2 z5 h# B8 u& `% N0 e
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
1 l& V7 g8 m# L6 M' p: l5 M
11. 敦豪(DHL) 物流
- a" p/ B' f3 S0 d
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
+ C3 U# O( \* Y$ V0 _/ Y
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
, e( E& M B( [0 _/ y6 {; g
14. 利德尔(Lidl) 零售
/ R; x4 I6 ?( ?+ v5 z15. 意昂(E.ON) 公用事业
! g1 [+ g5 c1 p
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
5 N" ~: ?5 n4 x1 ~5 t
17. 巴斯夫(BASF) 化学
( C1 l M, D% V4 B; ?2 Q
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
1 e4 i M& ^" @# ?" _7 e$ V19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
6 _% O1 ^' g- [7 C* J# r# \% D
20. 拜耳(Bayer) 制药
# W' R9 u Z0 X+ X21. 艾德卡(Edeka) 零售
. C' K, G7 k. I3 {& _
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
/ T0 o! R. d+ G! E+ j! S. d, F
23. 途易(TUI) 休闲
" e* | Q( g( N5 F
24. 曼恩(MAN) 汽车
( O) a" o8 T9 X25. 大陆(Continental) 轮胎
1 m$ k6 R e+ ]9 H6 R4 c% A
26. 欧宝(Opel) 汽车
, M \6 q3 S' `3 `' `6 u! N
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
x: e1 L, f4 `! J' e" q! R: N
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
6 O3 e1 T" C2 y29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
. L5 S( f* \$ Y* Y: ]/ Z% [; Z
30. 赢创(Evonik) 化学
0 R; i0 ~5 e$ t# d' P) L9 @
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
( @1 I% }, Q' d& U3 f+ S* x, x+ C
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
C6 j) V& A+ ~$ g2 T& q
33. Zalando 电商
7 H5 [7 J: w0 L. G, t( y) S; F34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
4 y3 k# T4 @9 w0 u
& q' `4 }5 a1 D& v
6 `" [. c4 a5 R4 p+ t0 B4 Q35. Kaufland 零售
: v1 _0 a; k/ n+ \' f
( M |( @7 g4 r- d0 D0 {7 F s4 a! i0 t3 `/ S4 S& w6 A
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
/ Z; m( h: y x6 B5 x8 K
) S! L( x! k) q; x2 P ?) a8 k* `, J2 w! Q+ ?/ @# \
37. 安顾(Ergo) 保险
7 j2 V9 N3 N0 c& E0 s# e) J; r6 X3 }. ]6 E, x$ B
7 [7 z/ Z+ s6 @+ U/ d
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
M6 A$ V% m4 \% y% x6 ]! D
6 v" ]2 p% v: B1 `$ B3 @; G6 c: A3 F) Y) {* w2 l
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
0 o0 R& o$ q5 p: i! e( c- G0 P) M8 J# A
) z5 L0 G' a g9 b8 p40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
/ [3 Z) J) |5 h
6 A+ R# [: h2 s/ _" D! \/ q0 M+ g0 g3 s$ a1 c& l4 ~
41. 彪马(Puma) 服饰
/ P. G' s& Q4 o% x
2 C( ]/ R8 q" h3 V" r+ i* S9 c9 v+ f1 I6 u4 W% }
42. 汉莎(Lufthansa) 航空
: N0 ~( |2 @( Y7 {
- j* P8 w) M. X$ _) ^' U K. J+ ~' ^7 z5 J# q: \
43. Media-Saturn 零售
0 o, x5 n( H$ r6 t
f# H+ M6 j2 x! u1 O* U
# S5 a A$ E5 g. \44. 林德(Linde) 化学
: A7 r" Z, i' n0 W( \8 I$ t" T
# F% G! U; l- p- o$ O
\, v( A3 H4 K; f: l) f$ a7 V45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
2 m/ ]0 A4 O i g! @6 i L# ~
0 K- [, ^, T/ s5 c/ p$ m" Z1 a% K7 d9 K1 ^8 j; Q
46. 奥托(Otto) 零售
+ `( h( ^/ k7 K! z# R5 L. V. ~6 j7 b% }, H' k; w3 ~! q" m
0 k. y$ d- ]4 E; O3 P) _7 D47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
4 p$ o' \8 h/ x2 N* p6 }% D" s2 M" ?# M; y. v
" m0 [. _: D: L9 F0 K48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
0 y% g! e) A" ]/ ?* {4 e3 q' k" W: Y2 W$ p) T8 u8 \: i1 y. A
8 q8 V% ?. E5 R# i8 u- d49. 拜瓦(BayWa)
7 ]: y# W# X* b- i& N6 H4 ~4 t& [) G9 y$ l7 u* ^. z& V
6 D% w& {$ [& e( M0 Z% a5 o2 Z50. 欧司朗(Osram) 电子
* S' H+ e6 d9 w5 u% \4 Z1 f0 r6 J
4 M. j4 [8 a* T6 v. Q9 h2 ?% h3 Q: E+ N3 q0 x" J& F
（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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