0 r0 ^0 S9 \$ C( r! i! K2 ?英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
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1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
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2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
5 d2 }# [. k1 i1 l* v8 C+ C! b4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
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5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
% B: f$ b; C* n6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
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7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
# x- ]4 h3 E8 _/ t& j$ |, ]9 `; L8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
) s1 a9 n; H4 i9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
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10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
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11. 敦豪(DHL) 物流
! _* E) a; U& B* c12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
/ \- {% A2 C4 V1 e13. 阿尔迪(ALDI) 零售
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14. 利德尔(Lidl) 零售
# r9 z, ~; T! p" k- Q- A& { J15. 意昂(E.ON) 公用事业
% E0 R( w' r$ j3 [6 e
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
$ c* c; j/ z, u2 v17. 巴斯夫(BASF) 化学
. j7 I0 w \. o. f; }" M. F6 M18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
4 _7 c9 Z$ R5 d" \* A0 }) g- j
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
o2 w& W) i: Q5 m
20. 拜耳(Bayer) 制药
8 p$ R* h+ A" a0 n
21. 艾德卡(Edeka) 零售
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22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
. g0 o$ R4 q( i# Y23. 途易(TUI) 休闲
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24. 曼恩(MAN) 汽车
1 [" ]9 N3 x, G25. 大陆(Continental) 轮胎
8 b6 {1 ^. I$ N# T: n26. 欧宝(Opel) 汽车
+ U: |$ D, a/ G' n+ j$ b
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
/ Z6 B/ W! k! g: P6 c* @28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
1 E4 b) ~/ B3 E2 C& ?29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
9 h7 m' G2 i5 e6 X3 m C
30. 赢创(Evonik) 化学
% ?1 o8 h9 U8 }* B, \31. 德国联邦铁路(DB) 物流
6 d9 t/ B) \3 n32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
- [: x" I3 A+ `: S J* a33. Zalando 电商
u2 l$ n+ Y* g4 X' P+ _
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
8 \9 d% v1 {) g. ]* k1 \) @: x9 |! F6 p' b
) W. ?* B( i* T; P" O* U9 [35. Kaufland 零售
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, Z ~" G+ Q; V" g' X* _9 z36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
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% a' |5 H* w2 Y) s' o
# p$ G- k- x- \" c& N. |4 [7 W37. 安顾(Ergo) 保险
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9 w* {+ M w6 A/ T6 e. z2 x% Z7 A, ~# Q9 k% n% ^
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
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- {) o1 j' S) x, V$ B
8 N: ?5 k( `. a* ~5 v; }39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
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, Z/ \% c! n' w) W' l2 [4 o: F, ~1 l6 _; h
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
7 j |- A% k" }* A# y1 ^3 @* ]! N+ ~0 X% [: _
! C& N/ A9 z. w' {
41. 彪马(Puma) 服饰
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* N# C. S5 \4 I. j/ ~1 w3 O
" I H3 N8 o8 a0 G# q! X42. 汉莎(Lufthansa) 航空
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( w0 u/ D! W# S0 e43. Media-Saturn 零售
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8 B+ n! f( W. f- m# Y! g# T1 W- L$ H, S+ ?+ k$ t. Y7 X
44. 林德(Linde) 化学
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5 x l3 J$ @2 }- R+ S
8 H0 B3 k2 B$ N9 I2 P45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
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( W4 V2 ^: U% A; [- ^46. 奥托(Otto) 零售
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47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
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7 ~5 X: x" p0 @. {" m. [6 a+ b- [ ?1 ?6 q
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
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& J" E ~, H8 E/ ~3 ^6 L/ N49. 拜瓦(BayWa)
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3 t2 N- f7 U, z" e9 M* Q50. 欧司朗(Osram) 电子
6 B8 |, z; b6 C1 M6 ]1 z0 b
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（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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