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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
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1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
& G' t) T# q& e* f" i2 ?! |2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
1 R& n( g% l- U) i0 x6 ~3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
; D* y Z* b' g8 F4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
! g2 I- T7 [6 ]5 P2 N9 l' H
5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
* ]- X5 Y0 m9 y, D, M$ t, D7 T
6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
# b8 c# y: S. i/ n3 U$ {7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
: |/ Y6 T1 b. E7 c
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
" R. y% B) H& ]" \3 v
9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
* X! X" B8 v; O+ f+ j. z) X10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
; e- v9 s4 J* m$ ] t# b11. 敦豪(DHL) 物流
" u0 r0 A5 m3 h. `12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
) R- _; s6 Y/ Y2 ]: u13. 阿尔迪(ALDI) 零售
' ^4 `5 r; e p( t" n+ p' Z9 g14. 利德尔(Lidl) 零售
! ^+ [6 ~# h4 S8 i9 i) b15. 意昂(E.ON) 公用事业
3 i h; ]& [; `' J, p" ]/ m
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
% D2 H& p' Z" d3 ^+ v) M# R
17. 巴斯夫(BASF) 化学
0 D( c& a2 E, S5 p N# e- p
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
" {3 t& z+ a, i19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
6 R( Z9 F3 |- H1 A. [- f
20. 拜耳(Bayer) 制药
! H- z1 ]+ B4 A& @( J- S. q. Q" C7 D
21. 艾德卡(Edeka) 零售
) b7 f6 @, l4 L7 f n
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
7 H3 A* g' i/ E) V; y& H23. 途易(TUI) 休闲
! z# t* ?9 M0 Y
24. 曼恩(MAN) 汽车
( f0 w1 B5 {5 U- B25. 大陆(Continental) 轮胎
6 T0 @3 B* h1 _% j
26. 欧宝(Opel) 汽车
9 ?) Y, C1 |7 m4 F( W+ M* {6 a+ v( P27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
, I" i. A2 C2 l5 \/ ]
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
" s! f+ n# j! P# X: h% e9 d2 N0 \29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
5 Q3 p, m) a3 n$ d30. 赢创(Evonik) 化学
8 C" `1 F6 k7 z8 m& s( G( x9 F
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
Z. O t! ]0 R" c32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
$ n6 [2 f* d3 `33. Zalando 电商
2 T0 \" J+ a9 p" s
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
: Y/ V7 R4 ^+ s3 R
2 e. x% x' A; d9 K6 W- X8 h+ ?+ o- w$ h+ A
35. Kaufland 零售
3 X* ^/ Z3 r6 i/ V
( L$ c7 m, a* j1 v- @. W6 F0 ?) ^: r5 r" ^: }8 o6 I u/ o* n
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
; K6 K& W+ ] h, E& E6 f- @( I
y3 d; n, J/ k8 _
' O/ w2 ^1 x, u& h. l9 U5 O
37. 安顾(Ergo) 保险
3 @* |6 i( m" @& }: x& k( O. U/ P# n) h* I% ~; L# S! m4 M
1 p$ f \ t9 C7 O% |: k38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
0 a; X8 T: s! r1 C' C# q
0 m2 j8 ~4 _4 G, N/ n7 [; Y
5 z7 W5 t& d' \+ s1 e39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
0 y9 o, y3 J+ O6 b4 m6 g3 u! Y- ]
" {% I3 O6 u/ Q6 q9 L: d2 k7 J8 @6 ]+ t
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
2 Z2 C/ \% `. v3 }: Q
! _$ N1 S( m' D$ Y2 j1 V/ A% s9 L
& V8 A. I, u9 U41. 彪马(Puma) 服饰
1 s4 c- w1 Q' `
0 l% |& |% Z: v, U* d: y
) a6 x9 M. Y3 j% G4 P42. 汉莎(Lufthansa) 航空
; r9 K3 o5 l9 F+ o/ _& ~) ^+ s$ M
; A6 E0 s2 K" Z, b4 k1 T& T; x
! J' S8 B# D( O5 u
43. Media-Saturn 零售
& n! e6 ?# C: z6 C3 _! a# x* {0 _+ F& k0 O$ \" U
7 {5 n3 C1 h9 Z0 t$ k) }1 `2 Q3 x44. 林德(Linde) 化学
, Z, l; o+ L3 S; E
' V0 u6 i6 M% O8 K/ o
" H7 Q; f% p/ @6 E9 b; g45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
% @$ z7 T4 |$ d; i" l1 V' }: E. [4 P7 N
: |! @0 j- N4 R1 [: D
46. 奥托(Otto) 零售
9 M! b5 e7 H& d8 i
" g, p4 L- }. z/ A* ^) r8 o8 L; P, k, U5 l" }( k6 d+ C
47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
& r) @* w! N2 ?3 ?3 f% D
3 Y* W: s+ F# a3 ]7 {3 Z5 c1 D. ~- D# U- f6 n( i2 v) y
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
! x' w9 z5 Q: M8 P& [, W! ~8 g/ J d6 x1 O
+ R5 X8 Z, M: Y' Z. W49. 拜瓦(BayWa)
1 G. B/ [6 t# D" q/ y
8 N9 y" n+ E0 O L3 R, l1 q" u) {3 C! Z, p* y$ G+ P/ V$ O
50. 欧司朗(Osram) 电子
. j4 E& j! p8 o
s5 r: u! b/ R: V/ c- n4 F. _. }9 q( S8 q
（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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